IMC И "ТОЧКА" ПРЕДСТАВЛЯЮТ: ДЕЛО НЕ В ДЕНЬГАХ
Дело не в деньгах: Teleclub
Как екатеринбургский клуб вошел в европейский топ-5
«А где концерт-то?» – спрашиваю подругу. Она только что радостно сообщила мне, что купила билет на Garbage. «Как где? – отвечает. – В «Телеклубе», конечно». И правда, чего это я? Разве есть еще варианты, где в Екатеринбурге могут выступать Garbage? Или Noize MC, или еще несколько десятков артистов из каких угодно стран. Вообще в Екатеринбурге каждый, кто хотя бы мельком проглядывает уличные афиши по пути на работу, скорее всего, безошибочно сможет угадать, на какую из концертных площадок города приедет тот или иной артист. Григорий Лепс – «Космос», Александр Серов – Дворец молодежи, 65daysofstatic – «Телеклуб». Можно даже играть в такую игру.
К категории «концертные площадки России» в различных справочниках (в интернете и офлайн) на сегодняшний день относится с десяток тысяч заведений, причем официальному подсчету и категоризации они не поддаются. Это может быть бар на 100 человек или известный всем московский Crocus City Hall, вмещающий до 7,5 тысячи зрителей, Большой зал Московской консерватории или и джаз-клуб EverJazz в Екатеринбурге. К ним же относятся все ДК, детские музыкальные школы, где есть хотя бы небольшой зал со сценой. Ни по формату, ни по жанровой принадлежности выступающих там музыкантов площадки не делятся. Более того, мало какие из них являются исключительно концертными – спектр проводимых мероприятий очень широк, поэтому определить их конкретную направленность просто нельзя.
«Телеклуб» – современная концертная и танцевальная площадка в Екатеринбурге, «ведущая на сегодняшний день на Урале». Так ее описывают большинство информационных сервисов, посвященных музыке. Впрочем, создателю «Телеклуба» Олегу Кумышу это описание не нравится.
“
Меня все время пугает, когда говорят «ведущая». На самом деле у каждого человека свое представление о том, что ведущее. Для кого-то «Телеклуб», для кого-то филармония, «Космос» или клуб «Нирвана». Ведущая в концертах российских эстрадных артистов? Это не мы – это «Космос». Если говорить о классической музыке, это тоже не мы, ясно же. В своей нише мы, может быть, и лидеры. У нас просто концертная площадка со стоячим залом, где есть танцпол. Всем же понятно, что это имеет свою специфику.
«НАДО ЧТО-ТО ПРИДУМЫВАТЬ»
К идее создания того, что сегодня называют «ведущей концертной площадкой Урала», Олег Кумыш шел несколько лет, занимался разными видами бизнеса, но они становились ему все менее интересны. Схема «взять и перепродать то, что сделал кто-то другой» начала казаться бессмысленной, пришло осознание того, что надо что-то придумывать, производить. Спустя несколько лет проб и ошибок в разных сферах «открылась чакра» – развивать творческие направления.
- У меня тогда была телекомпания MTV, радио «Максимум», и мне нравилось работать с этим направлением музыки, современной авторской, так скажем, даже андеграундной, что ли, которая рождается не продюсерами, а молодыми музыкантами, – вспоминает Олег Кумыш. - Мы тогда поддерживали какие-то концерты, несколько из них нам удалось снять – «Пятницу», Дельфина в КОСКе «Россия». И мне эта идея понравилась. Неплохо было бы иметь свою площадку, на которой мы могли бы проводить концерты и их снимать. Мы бы не просто перепродавали концерты, а вносили какую-то свою творческую лепту, сами бы выдумывали, у нас был бы коллектив художников, которые делали это видео, это будет нетленка, как крутые записи концертов «Нирваны»...
Долгое время эта идея не находила реализации, потому что не было подходящей площадки. Но однажды Олег Кумыш съездил в Англию и сходил в Лондоне в клуб The End.
“
Там была мощная драм-н-бейсовая тусовка, и я очень вдохновился. Сам проскакал всю ночь, очень понравилась эта энергия. И я решил, что Екатеринбургу нужна такая площадка. До этого что-то точечное, разовое было, но площадки, где бы все время происходило что-то интересное, в городе не было.
И вот тогда началось. Клуб «Табакерка» на улице Самолетной в то время уже загибался. Владельцем его был Алексей Зорин, и он уже собирался площадку закрыть, не знал, что с ней делать. Кумыш предложил организовать новый клуб. Сделали небольшую реконструкцию, весь процесс занял всего несколько месяцев. «Все очень быстро, сдуру-то как рванул чеку», говорит он сам. И в сентябре 2007 года в новом клубе выступила группа Bloodhound Gang.
На Самолетной «Телеклуб» проработал всего полгода, потом владелец заявил, что площадку он продает. «С точки зрения бизнеса все сделал правильно, потому что потом он бы ее уже не продал за такие деньги, но нас тогда, конечно, подвел. Мы и деньги вложили, несколько сотен тысяч долларов, и душу».
Вопрос о переезде решился просто. Олег Кумыш в то время был соучредителем компании, сдававшей производственные площади на краю города, на Карьерной, и попросил партнеров часть участка сдать ему.
На Самолетной «Телеклуб» проработал всего полгода, потом владелец заявил, что площадку он продает. «С точки зрения бизнеса все сделал правильно, потому что потом он бы ее уже не продал за такие деньги, но нас тогда, конечно, подвел. Мы и деньги вложили, несколько сотен тысяч долларов, и душу».
Вопрос о переезде решился просто. Олег Кумыш в то время был соучредителем компании, сдававшей производственные площади на краю города, на Карьерной, и попросил партнеров часть участка сдать ему.
Мы летом там проводили какие-то мероприятия, и я подумал – какая разница, Карьерная, «Табакерка»? – говорит Олег Кумыш. – Если ты проводишь концерт группы, те, кому эта группа нужна, скорее всего, придут хоть куда.
ТЕЛЕКЛУБ
По словам Олега Кумыша, «Телеклуб» был убыточен первые пять лет работы. Бросить его не позволил искренний интерес. Желание продолжать оказалось сильнее финансовых показателей. Позднее и они постепенно начали улучшаться и в итоге вывели заведение «в плюс». Все приходит с опытом – каждый сезон есть ряд успешных концертов и ряд неудачных. Сейчас неудачных стало гораздо меньше. Олег Кумыш до сих пор лично посещает порядка 80% мероприятий в «Телеклубе».
– В «Телеклубе» проходят весьма и весьма знаковые мероприятия, – считает его частый гость Татьяна Жинжина. – Например, долгожданные гастроли зарубежных артистов, которые раньше в Екатеринбурге не были. Часто именно на площадке «Телеклуба» выступают рок-музыканты, которых вообще сложно представить на какой-либо иной сцене. Допустим, концерт гиг-метал группы Children Of Bodom в зале с сидячими местами невозможен, в клубах меньшей вместимости – тоже «не то пальто»... Кроме того, в «Телеклубе» практически всегда (за очень-очень редким исключением) просто отличный звук. Свет один из лучших в городе, мне есть с чем сравнить.
Единственная претензия к площадке, которую зрители высказывают вслух – ее отдаленность и труднодоступность. Впрочем, это совсем не мешает им «Телеклуб» посещать. И это, пожалуй, подтверждает мнение о том, что за любимым артистом приедут хоть куда. Количество концертов и зрителей растет год от года.
Количество концертов в Teleclub:
2007 год (клуб открылся в сентябре) – 39
2011 год – 77
2015 год – 74
2016 год – на текущий момент 36, на осень анонсирован еще 21 концерт, афиша пополняется
2007 год (клуб открылся в сентябре) – 39
2011 год – 77
2015 год – 74
2016 год – на текущий момент 36, на осень анонсирован еще 21 концерт, афиша пополняется
По итогам 2014 года «Телеклуб» впервые вошел в топ-100 самых посещаемых клубов мира, который составляет отраслевой журнал Pollstar. По данным издания, за 2014 год «Телеклуб» посетили 43 386 зрителей, что позволило ему занять 90-ю строчку списка. А в 2015 году Pollstar поднял площадку уже на 81-е место рейтинга с показателем 51 085 зрителей. При этом «Телеклуб» стал пятым клубом Европы.
Танцпол концертной площадки «Телеклуба» имеет примерно 30 метров длины и 18 метров ширины.
Сегодня штат «Телеклуба» состоит более чем из 90 сотрудников. Для того чтобы провести один концерт, необходимо выстроить массу процессов. Отдел букинга ведет все переговоры с агентом артиста и занимается необходимым согласованием с менеджментом. Билетный отдел занимается запуском билетов в продажу, следит за статистикой продаж и на мероприятии осуществляет билетный контроль. Бухгалтерия, помимо стандартных задач любого бизнеса, отвечает за выплату гонорара артисту.
Отделы логистики и хоспиталити занимаются подготовкой гримерок, организацией питания, отелем, расписанием, сопровождением, визами и перелетами. Промоотдел – это SMM, реклама, пиар, дизайн, копирайт. Это, кстати, самый большой отдел «Телеклуба», задача которого – донести максимум информации до потребителя с минимальными затратами. Продакшн – технические специалисты – занимаются согласованием и выполнением технического райдера каждого мероприятия.
Отделы логистики и хоспиталити занимаются подготовкой гримерок, организацией питания, отелем, расписанием, сопровождением, визами и перелетами. Промоотдел – это SMM, реклама, пиар, дизайн, копирайт. Это, кстати, самый большой отдел «Телеклуба», задача которого – донести максимум информации до потребителя с минимальными затратами. Продакшн – технические специалисты – занимаются согласованием и выполнением технического райдера каждого мероприятия.
В первый год работы «Телеклуба» все оборудование, которое использовалось на концертах, приходилось брать в субаренду у разных компаний. Сегодня концертная площадка работает только с одной – сестринской компанией «Teleclub Production». Она предоставляет в аренду большое количество оборудования, сотрудничает также с другими промоутерами на большом количестве мероприятий.
«Телеклубу» нужно много техники. Чтобы делать хороший звук. Впрочем, понятие «хороший» в этом деле весьма размытое.
«Звук – комплексная задача, – рассказывает продакшн-директор «Телеклуба» Александр Старцев. – У артиста есть звукорежиссер и техрайдер, который мы должны выполнить. Это наша первая задача. Требования мы выполняем чаще всего на 100%. Далее качество звука – ответственность звукорежиссера, у большинства серьезных артистов он свой. И это человеческий фактор – есть более или менее подготовленные люди. Да и от артиста многое зависит – кто-то умеет играть лучше, кто-то хуже.
Есть, например, еще понятие «американский звук». И у нас многие люди не воспринимают его. Т. е. чересчур громко, или там чересчур много высоких частот. Американцы к этому привыкли. Может, это исходит из оборудования, на котором они все время работают, или это слуховая память – они вот привыкли и им кажется, что так хорошо. Но не всем людям кажется, что так хорошо. И подходят, говорят... А когда плохой звук, у нас всегда виновата площадка.
Мы раньше пытались спорить и доказывать, сейчас спокойно относимся. Нет понятия идеального звука, хорошего. Сколько людей, столько и мнений. И даже если 99% скажут, что было хорошо, все равно найдется один, который скажет, что было не очень. Поэтому мы понимаем свою задачу как обеспечение максимально комфортных условий для работы артиста».
«Звук – комплексная задача, – рассказывает продакшн-директор «Телеклуба» Александр Старцев. – У артиста есть звукорежиссер и техрайдер, который мы должны выполнить. Это наша первая задача. Требования мы выполняем чаще всего на 100%. Далее качество звука – ответственность звукорежиссера, у большинства серьезных артистов он свой. И это человеческий фактор – есть более или менее подготовленные люди. Да и от артиста многое зависит – кто-то умеет играть лучше, кто-то хуже.
Есть, например, еще понятие «американский звук». И у нас многие люди не воспринимают его. Т. е. чересчур громко, или там чересчур много высоких частот. Американцы к этому привыкли. Может, это исходит из оборудования, на котором они все время работают, или это слуховая память – они вот привыкли и им кажется, что так хорошо. Но не всем людям кажется, что так хорошо. И подходят, говорят... А когда плохой звук, у нас всегда виновата площадка.
Мы раньше пытались спорить и доказывать, сейчас спокойно относимся. Нет понятия идеального звука, хорошего. Сколько людей, столько и мнений. И даже если 99% скажут, что было хорошо, все равно найдется один, который скажет, что было не очень. Поэтому мы понимаем свою задачу как обеспечение максимально комфортных условий для работы артиста».
Артисты условиями более чем довольны. В частности, Андрей Лысиков (Дельфин) выступает здесь уже много лет: «Я бы сказал, что эта площадка лучшая на Урале. Туда всегда приятно приезжать, зная о том, что в техническом плане у тебя никогда не возникнет проблем. И все будет зависеть только от тебя самого – как ты в этот день сможешь сыграть, настроить звук и все такое. «Телеклуб» очень сильно изменился за время существования. И мне кажется, что это как раз заслуга людей, работающих там, потому что они всегда очень отзывчивые и всегда прислушиваются к мнению музыкантов и технического персонала, который приезжает работать в этом месте. Они очень грамотно и правильно меняли конфигурацию зала, делали шумопоглощающие маты, меняли звуковой аппарат».
ТЕЛЕКЛУБ-2
В 2015 году Олег Кумыш с партнером приобрели «Дом Печати». Грубо говоря, «Дом Печати» сегодня – это «Телеклуб» для артистов более камерного формата. Плюс эта площадка, по словам Кумыша, чуть более «лакшери». Здесь можно делать концерты другой тональности.
“
Есть очень много артистов, для которых «Телеклуб» большой. Чтобы экономически и эстетически концерт выглядел хорошо, проводить его там иногда нецелесообразно: когда на танцполе находятся 300 человек – это грустное явление. И для артиста, и для тех, кто пришел. Есть ощущение, что тебя обманули, ты купил билет и пришел, а все люди где-то в другом месте. Когда концертный зал полон, ощущение концерта более драйвовое, и там приятнее находиться. К тому же «Телеклуб» и дороже по организации мероприятия
Были случаи, когда группа собирала полный «Дом Печати», аншлаг, а когда в следующий раз тех же музыкантов привозили в «Телеклуб», там они зал не собирали. Так было с грузинским коллективом «Мгзавреби». Может, просто потому, что они зачастили в Екатеринбург, и между концертами был маленький промежуток времени, а может, именно из-за смены площадки.
ТЕЛЕКЛУБ-3?
Если уютная площадка есть, мощная тоже, может, должна появиться и третья – эпичная? Нет, говорит Олег Кумыш. Екатеринбургу это не нужно.
«Мы открывали в «Телеклубе» еще один зал под 4-5 тысяч человек. У нас за год в нем было 10 концертов, и только 2-3 — прибыльные, — объясняет Олег Кумыш. — Может, мы не дождались нужного момента. Или в Екатеринбурге вообще мало таких концертов может проходить. Ведь многие артисты не доезжают до нас не потому, что площадки нет, а потому что с их графиком просто нецелесообразно сюда ехать – долго, дорого и т.д.».
Да и экономическая ситуация явно не способствует появлению в городе еще одной большой концертной площадки. В последний год заметно выросло число отмененных концертов, раньше их было меньше. Организаторы стали лучше считать деньги: если пару лет назад можно было позволить себе провести убыточный концерт, то сегодня каждое такое мероприятие может стать последним для бизнеса. Отмена – это, конечно, тоже денежная потеря, но куда меньшая. Для «Телеклуба» это тоже убытки, но ничего не поделаешь. Здесь последнее слово за организатором, а они чаще всего сторонние.
«Телеклуб» сегодня работает с десятками агентств. Изначально около 90% концертов клуб проводил сам, но сейчас нагрузка значительно уменьшилась.
«Телеклуб» сегодня работает с десятками агентств. Изначально около 90% концертов клуб проводил сам, но сейчас нагрузка значительно уменьшилась.
“
Когда ты сам проводишь много концертов, ты естественно меньше внимания уделяешь каждому, и экономика их все равно где-то страдает. Часто сейчас мы делаем мероприятия совместно с кем-то. Мы помогаем рекламой, логистикой, техническими и бытовыми вопросами, если организатор не местный, а, например, московский, который делает для группы тур. Вместе вкладываем деньги в оплату артиста, вместе несем расходы. Тогда организатор за нами приглядывает, что-то инициирует, контролирует, улучшает работу. В итоге получается лучше. С местными организаторами тоже работаем. Вместе можем найти лучшие инструменты для продвижения.
Загруженность «Телеклуба» сейчас не достигает и 50%. «100% загруженности для меня – это каждый день какое-то мероприятие, а в пятницу и субботу, и может даже в воскресенье – два мероприятия. Т.е. получается по 10 мероприятий в неделю – это полная загруженность. В «Доме Печати» по факту 50-60-70 в сезон. Может, сможем довести до 80%. С «Телеклубом» сложнее. Артисты, которые выступают там, как правило, делают это в рамках тура, и в какой день недели в этом туре окажется Екб, никто не знает. Сделать концерты каждый день невозможно, потому что такого количества артистов такого масштаба в России просто нет, а зарубежных столько и не доедет. Бывает, конечно, и по 10 концертов подряд, например, в октябре-ноябре или марте-апреле. Но нечасто. В среднем 2-3 концерта в неделю в «Телеклубе» – это хорошо», - говорит Кумыш.
УЖЕ НЕ ТЕЛЕ-
Если вернуться к началу, то суть «Телеклуба» с момента его создания несколько изменилась. Исчезло то самое «теле-» как определяющая деталь. Задумывалось все изначально для съемки концертов. А сейчас это только одна из опций.
“
Мы практически каждому артисту, в котором видим какую-то культурологическую ценность, предлагаем снимать концерт. Просто раньше мы снимали на энтузиазме за свой счет, потому что было MTV, и была целесообразность это показывать. Но, как практика показала, это в целом для аудитории не особенно интересное направление. Сейчас мы тоже снимаем, но только если это надо артисту, и просим заплатить гонорар тем, кто создает видео
Идея клуба со временем несколько трансформировалась. Это все равно площадка, приспособленная для того, чтобы снимать концерты, но теперь это уже не главное.
Будут ли еще изменения? Да. «Телеклуб» еще может меняться в совершенно разные стороны, говорит его создатель. Возможно, большой зал появится снова – теперь у команды есть наработки для того, чтобы он работал успешно. Безусловно, продолжится и техническое развитие. Можно поменять «Телеклуб» и внешне.
«Пока живем по средствам. Сколько есть возможности, вкладываем», – говорит Кумыш. А чтобы была возможность вкладывать больше, надо просто, чтобы люди больше ходили на концерты. Где, говорите, афиша на сентябрь-октябрь?
«Пока живем по средствам. Сколько есть возможности, вкладываем», – говорит Кумыш. А чтобы была возможность вкладывать больше, надо просто, чтобы люди больше ходили на концерты. Где, говорите, афиша на сентябрь-октябрь?
Текст: Валентина Табатчикова
Фото: Телеклуб
Фото: Телеклуб
Совместный проект IMC и банка для предпринимателей "Точка" (входит в ФГ "Открытие")
© 2016 It's My City
