Дело не в деньгах: «Контора»

Пятилетний Денис с довольной улыбкой сидит в кресле у парикмахера. Он вытягивается, бьет по струнам воображаемой гитары и во весь рот "подпевает" канадским рокерам Nickelback, пока барбер по имени Тургут укладывает феном обновленную мальчишескую стрижку. Папа Дениса доволен, рассказывает, что до этого посетил с сыном уже не одну парикмахерскую. Везде им встречались женщины-мастера, которые сюсюкали с ребенком и стригли под один шаблон, невзирая на пожелания. Мы сидим в зоне ожидания барбершопа "Контора" . Считается, что барбершоп – это территория настоящих мужчин. Здесь мужчины стригут мужчин, мужские разговоры. Женщине, которая проходит дальше барной стойки, приходится ловить на себе осуждающие взгляды всех присутствующих. Поэтому, подслушав, как Денис и Тургут обсуждают самокаты, я возвращаюсь на свое "место".

Это было ноу-хау для уральской индустрии красоты, начало новой эпохи мужских стрижек. Через месяц на той же улице запустится франшиза федеральной сети Chop-chop, и еще через полгода начнется настоящий барбербум. Теперь соседние города покупают франшизы в Екатеринбурге. Зачем ехать во Владивосток или Санкт-Петербург, если есть успешные истории рядом на Урале?

Десять лет в индустрии. Круг людей, которые хотели стричься только у него, постоянно рос. Мастер оборудовал в своей квартире студию вместо кухни: кресло, мойка, зеркало. Не ел дома, только работал. К Александру приезжали клиенты со всего города и из ближайших городов. Конечно, большая часть его дня проходила в салоне.

– Статуи, лепнина, блеск, – вспоминает рабочую обстановку мой собеседник. – Рюшечки, какие-то пережитки барокко… В определенный момент я понял, что мне это очень не нравится, придуманный мир, подделка. Захотелось чего-то подлинного – свое место для своих людей, где все настоящее. Тогда я и решил, каким будет мой салон – с деревом, стеклом, натуральной кожей. Простой, не красивее, чем в гараже. Все как есть. Я поделился идеей с клиентами. Задекларировал, что сделаю это. Кто-то крутил у виска, говорил, что я с ума сошел. "В трубу вылетишь, прогоришь, себя подведешь, компаньонов", – говорили они. Но я посчитал, что все должно заработать.

Партнерами и компаньонами Александра в запуске первого бизнеса стали его же клиенты. Несколько человек вошло в число соучредителей барбершопа и участвуют в развитии бизнеса до сих пор. Через клиентов нашлось помещение в том самом районе, куда все "свои" уже привыкли приезжать. Логотип выбрали моментально, а над названием пришлось поломать голову.

Разговорились о том, какой должна быть настоящая парикмахерская для мужчин, взгляды сошлись. Эдуард тут же влился в команду, вместе они искали первых барберов. По мнению ребят, настоящий барбер "должен уметь делать хорошую классическую мужскую стрижку, а не бигуди крутить". При общем дефиците мастеров в индустрии красоты задача оказалась непростой, но кадры нашлись. Сначала барберов было двое, сегодня – 16. Один из первых – Святослав Пушкин – до сих пор в команде. Мастеров одели в модные рубашки и кроссовки. Как говорит Эдуард: "Следить за собой – одно из требований к барберу, потому что чувак, который круто выглядит, плохого не посоветует".

Барбершоп декларировал простоту в интерьере, прозрачность в ценах и услугах. Есть стрижка волос и оформление бороды, цены всего две. Даже имена у барберов прописали емко, Евгений Антоненко – Жека. Пришел в "Контору" к Жеке оформить бороду. Ничего лишнего. Барбершоп – это вам не салон красоты для мальчиков. Пока ждешь, поиграл в приставку или бильярд, выпил стакан виски или крафтового пива. И никаких женщин, по крайней мере, по ту сторону барной стойки, где уже начинаются зал, бильярд и алкогольные напитки.

Команда "Конторы" открылась в июле 2013 года громко. Изрисовали усами всю Красноармейскую и Малышева, вывозили парикмахерское кресло на фестивали и в клубы, где показали всем, что такое настоящая мужская стрижка. Постепенно вслед за клиентами Александра в салон подтянулись другие мужчины, их сыновья, отцы и внуки. Первые полгода работы "Контора", а затем и Chop-chop вдвоем формировали культуру мужской стрижки в городе. Александр говорит, что у него не было сомнений, что формат классических стрижек пойдет: "Вся Европа так ходит, футболисты бегают с бритыми висками, всем хотелось так выглядеть".

Яркий свет, аскетичный интерьер. Женщина привела мужа, а через полчаса забрала Грегори Пека из "Римских каникул", а вот из кресла парикмахера выпрыгивает блондин Тинтин с зачесанной назад челкой, как из комиксов. Александр говорит, что миссия барберов вовсе не в том, чтобы повторять расхожие образы. Есть общие принципы классической мужской стрижки, но в каждую заложен индивидуальный подход.

Александр Лукоянов в своей юности в небольшом областном городе тоже помнит одинаковые надоевшие стрижки. И помнит, как в 14 лет вместе с другом прогуливал уроки и предложил его постричь. Так получилась первая стрижка канцелярскими ножницами. Александр со смехом вспоминает, что и стрижкой-то это было сложно назвать, но психологический барьер дрожащих рук был преодолен.

– Мужскому мастеру важно знать старую классику мужской стрижки: как основы, которые давала советская школа, так и элементы мужской стрижки за рубежом 50-60-х годов ХХ века, - рассказывает Александр Лукоянов. - Постоянно нужно думать о том, что и почему ты делаешь с волосами. Кому-то стиль покажется похожим, но у каждого человека свой образ. Кто-то все время в разъездах, а кто-то в офисе сидит, под задачи, образ жизни и даже хобби.

Трендсеттером модных движений были Бэкхем и Эминем. Смелые стрижки стали своеобразной закалкой для мальчика, живущего на Уралмаше. Эдуард носил длинные волосы, продолжил в студенчестве. Этот образ позволил ему во время работы в Театре кукол исполнять роль принца в 15-и из 17-и своих спектаклей. Сейчас он снова отращивает волосы, но всегда стрижется только у своих барберов в "Конторе".

Рост бизнеса "Конторы" тоже никак не коррелирует с кривой популярности хипстеров, усов и бород. В декабре 2014 года парни открыли свое второе заведение в Екатеринбурге на Маршала Жукова, этого потребовал выросший лист ожидания от клиентов, среди которых были люди всех возрастов. В феврале этого года рядом с первым салоном открылось заведение для женщин Buro, в котором женщин стригут только мужчины. Об этом просили подруги и жены клиентов "Конторы", доходность позволила запустить дополнительное заведение.

–Раньше в парикмахерских был отдельный зал для мужчин и для женщин, а теперь отдельное помещение, где создается индивидуальная атмосфера, своя для мужчины и для женщины, – рассказывает барбер "Конторы" и стилист Buro Евгений Антоненко. - Часто говорят, что мужчины – лучшие парикмахеры, лучшие повара. Мужчина смотрит на женщину другими глазами, комплимент может сделать, и это приятно клиенткам. Поэтому у "Конторы" два дома – один для мужчин, другой для женщин. И там, и там стригут только парни.

Владимир Мотчаный считает феномен популярности барбершопов вполне закономерным. По его оценке, действительно, с появлением барбершопов произошел отток клиентов из салонов красоты. Мужчины стали ходить в мужские парикмахерские.

Создатели "Конторы" считают, что у рынка салонов красоты огромный потенциал. Но сегмент барбершопов сейчас действительно перенасыщен. На почве барбербума в Екатеринбург стали заходить сети из других городов, открываются самостоятельные местные заведения. Но при проверке часто оказывается, что за модной вывеской скрывается другое содержание. Самая популярная "накладка" – барбершоп с барбергерл.

По мнению участников рынка, эта попытка "выехать на мейстриме" может привести к тому, что новые заведения быстро закроются из-за недостаточного качества услуг. В ряде барбершопов действительно сегодня можно встретить стрижку прямой челки и висков, стрижку машинкой – в общем, все то, с чем первые барберы на Урале отчаянно борются.

В 1990-е парикмахерские выросли в салоны красоты и зашли в каждый дом. Из элитного сегмента они постепенно перешли в масс-маркет. Игроки рынка предполагают, тоже самое произойдет и с барбершопами. Владелец "Конторы" уверен, что барбершопы сумеют остаться на рынке благодаря качеству услуг и чувству времени: "Только у бабы Зины в придомовой парикмахерской ничего не меняется. Она на жизнь жалуется, на автомате стрижет. Ей неинтересно, а нам интересно, что происходит с рынком. Тренды тесно переплетаются с классикой. Мы будем, мы готовы меняться".