Бизнес на дожде
Как уральский музыкант создал марку городской уличной одежды
Петербургский бренд уличной одежды SH'U («Шью») выпускает дождевики, зимние куртки, рюкзаки и аксессуары, а в этом году – и джинсы. Вещи, созданные уральцем Андреем Кравцовым, носят русские и зарубежные рок-музыканты, а вокруг марки уже сложилось целое сообщество людей со схожими взглядами на жизнь. На днях в коворкинге «Соль» состоялась презентация пятой коллекции «Шью». Неделей ранее Андрей и команда открыли в петербургских «Этажах» собственный магазин.
Андрей Кравцов вырос в Североуральске – маленьком городке в пятистах километрах от Екатеринбурга. Собирал кассеты любимой «Агаты Кристи», играл на гитаре в дворовой рок-группе. Увлечение музыкой стало образом жизни – в Екатеринбурге его знают как участника инди-команды Vinchester babies. С мыслью развиваться в музыке и дальше в 2009 году Андрей переехал в Санкт-Петербург, однако жизнь в столице дождей и туманов стала идти по совершенно иному сценарию. Группа распалась, а её гитарист неожиданно для себя приобрёл бытовую швейную машинку за несколько тысяч рублей и начал шить.

Свой первый дождевик, базовую модель бренда, Андрей сшил в 2012 году. Шил из пропитанной от влаги плащёвки, выпуская по дождевику каждый день. Чёрный плащ, пятый по счёту, подарил одному из любимых музыкантов – солисту группы Tequilajazzz Евгению Фёдорову. Андрей просто принёс его в гримёрку петербургского клуба «Аврора» перед концертом. Подарок стал началом целой традиции – вещи «Шью» носят Глеб Самойлов из «Агаты Кристи», Александр Гагарин из «Сансары», Шило из «Кровостока», Ольга Маркес из Alai Oli, Андрей Запорожец (SunSay) и даже солист группы Xiu Xiu Джейми Стюарт. Подарок музыканту из Лос-Анджелеса отправили «Почтой России», указав адрес звукозаписывающей студии. Стюарт пришёл в такой восторг, что немедленно написал Андрею письмо с благодарностями. Позже они встретились и познакомились лично.
Андрей, CEO and founder SH'U:
«Этим летом в Петербурге проходил фестиваль «Стереолето», шёл дождь. За вечер мы насчитали 35 наших дождевиков, причём на девятнадцатом я встретил Евгения Фёдорова в том самом плаще из 2012 года. Пару недель назад он заходил ко мне в магазин, и я подарил ему новый плащ, а в ответ получил приглашение на классный концерт на крыше».
Петербургская музыкальная тусовка с самого начала восприняла и поддержала творчество Андрея. Заказы в блокноте были расписаны на 10 дней вперёд. Он делал всё сам: покупал ткань, шил, позже стал размещать заказы на фабрике – по 50 единиц. За первый год «Шью» выпустила 300 дождевиков.

Сегодня Андрею 26. Он живёт попеременно в Москве, Петербурге и Китае, где организовал производство одежды. Занимается бегом: недавно пробежал в Японии марафон, к которому готовился ежедневно на протяжении 5 месяцев. В 2016 году «Шью» выпустила 2500 классических плащей – не считая остальных предметов одежды. В планах Андрея эту цифру удвоить.
Андрей, CEO and founder SH'U:
«С самого первого дня я понимал, что вещи должны быть непромокаемыми. Но первые плащи из-за отсутствия нужной ткани промокали быстро и сильно. Два года я шил в Петербурге, а в 2014 году взял вектор на Китай, где совершенно иные технологические возможности: мембранные ткани, проклейка швов» .
В 22 года, заработав первые миллионы на зимней коллекции, Андрей нашёл двух помощников и уехал в Гуанчжоу – искать лучшие ткани, изучать фабрики. Тогда же случился первый провал: на выросшем накануне Нового года курсе доллара он мгновенно потерял 300 тысяч рублей. С тех пор привык думать о делах в долларах.
Ещё одной проблемой стал языковой барьер: не зная названия мембран на китайском, Андрей выбрал ту, которая не дышала. Сложности подстерегали и на большом производстве – оказывается, при создании лекал для крупной партии одежды необходимо закладывать лишние полразмера. В первый раз китайская фабрика изготовила для «Шью» 1300 плащей-маломерок, каждый из которых пришлось переделывать.

Теперь в команде «Шью» есть постоянный переводчик. Всего над маркой работают 10 человек – отвечают за пиар и продвижение, работоспособность сайта, снимают фото и видео, руководят магазинами в Москве и Санкт-Петербурге.
Гик от производства одежды, создатель «Шью» не пропускает в Китае ни одной крупной выставки, ищет ткани для реализации самых безумных идей. В этом году ограниченным тиражом Андрей выпустил плащ из рефлективной ткани – из-за способности отражать свет и вспышки её ещё называют «антипапарацци». С момента, когда была найдена нужная ткань, до реализации задумки прошло всего полгода.
Некоторым идеям нужно куда больше времени. Ткань heat reactive, меняющую оттенок при изменении температуры, Андрей искал два года. Нужную технологию нашёл в Японии: специальный состав наносится поверх ткани, и под воздействием разных температур его кристаллы поворачиваются и изменяют цвет одежды. Зимние куртки heat reactive стали для «Шью» главной моделью новой коллекции.

В планах – открытие точки продаж и в родном Екатеринбурге. Андрей целится в крупный торговый центр, считая свою одежду демократичной и массовой. Не за горами и появление офиса компании в Гонконге – но это, скорее, юридическая необходимость.
Текст: Елена Бабушкина
Фото: SH'U
Made on
Tilda